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[讨论求助] 这次华为又玩出了新花样,暖男附体展开情感攻势

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发表于 2018-8-14 10:51:46 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 nianzai 于 2018-8-14 11:18 编辑

我们,是不是经常保持对世界的警惕?所以习惯伪装,束缚自我
以为这就是生活。

我们,是不是一直把自己打扮成最适合的样子?所以关心潮流,追溯经典
以为那就是自己。

我们期待着毫无顾忌的张扬个性,却畏缩着不知道从何处开始。

这一次华为主题精心策划了一场“末日逃亡计划”,鼓励你由内至外探索个性,找寻自我表达的方式。



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开启末日测试
揭秘你隐藏的个性DNA

以末日之名,开启一段心灵的探索之旅
一直以科技咖形象示人的华为,这次却一改过往画风,化身心灵捕手。华为主题推出一支主打情感牌的互动H5,通过世界末日到来后的一场奇幻旅行,试图探索隐藏在每个人内心深处的个性DNA。精致唯美的画面描绘,走心的故事场景设计,直击心灵深处的文案……这似乎不是过去的那个“华为”,它正在尝试用不同的方式打开自己与用户的沟通。
夜幕下的城市,五颜六色的霓虹灯依旧在喧嚣的都市屹立,人来车往,一切都如往常。一场洪水敲响末日警钟,城市化作一片狼藉,慌乱的人群看着脚下的城市被淹没,焦急地等待着诺亚方舟的救援。

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终于,你等来了一个登船的机会,内心虽恐惧不安,但又期待新一次的重生。
慌乱之余,面对末日的来临,你也许突然会觉得此刻应该有些仪式感,至少一件像样的衣服是必要的。一直没敢穿上街的传承古风的汉服?简单时尚的运动装?还是能帮助自己的高科技装备……如果是你,你会选择哪一件来开启这场心灵的探索之旅。
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接着,旅行的路上你需要选择一起前行的同伴,至少是一个乐观有趣的人。毕竟,每个人都可能害怕无趣,况且还是末日大逃亡,或许你更需要一个人给你心灵的慰藉。对你而言,哪种人更具吸引力,有了 Ta 这一路不再孤单和恐惧?
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船外洪水滔天,拿到船票的人庆幸之余内心难免不安……什么样的空间能够帮助你艰难度过恐惧的第一夜,以及旅程中不知几个日日夜夜。怀揣着未知的未来,你打开房门。

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深夜,你独自一人来到船上的餐厅。热气腾腾的食物让你感觉到空间和时间多了一些烟火气,可以暂时驱散些许心里的阴霾。你拿起菜单,开始回想过往人生中的某个时刻,选择一份可口的饭菜,或许可以暂时让你忘记末日就在眼前。

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经过漫长的航行,方舟到达终点。登上甲板,你发现这正是你内心最渴望的地方,一个自己内心曾经期许已久的乐园,或者一个奇妙的新奇世界。

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快节奏和重压下的都市年轻群体,或多或少都渴望一场逃离,但往往却少了一个逃离的理由,“世界末日”的到来给了大家一个不得不的选择,一场心灵拷问也就此拉开。“世界末日”的话题,其实算不上热门的切入点,但华为主题的H5通过深度洞察,以一场末日旅行淡化“末日”的恐惧,通过为用户制造一场直达内心的心灵体验完成了情感的共鸣。
营销亮点总结和启示
1.恰到好处的故事演绎与情感递进,代入感强烈
H5虽然采用了答题的形式,但将五个选择题巧妙融入到末日的旅行故事情境中,流畅的故事情节变换,搭配对应画面的气氛渲染,每一次的选择都是一次直击内心的情绪叠加。难得的是,H5的节奏控制的很舒服,不仅**设置与故事情节十分契合,画面的表现也简单而不失张力,充满想象空间。用户的情绪被一层层递进,在最吻合的情绪下做出符合内心的最真实、最个性的选择,整个过程舒缓但不压抑,留给用户足够的想象和选择空间。

旅行体验的结尾,大家平安到达目的地,很庆幸展现在眼前的是用户心中期待的那片乐土,柳暗花明、拨云见日的设计让用户松了一口气,整个过程就像经历了一场催眠,醒来的一切都很美好。
2、基于性格的“标签化”主题推荐用户洞察深刻
H5的过程设计连贯、情绪处理到位,结尾依然不忘给用户创造惊喜。通过一场末日旅行通过对用户性格的深度剖析,完成对用户性格的深度探索,专属的个性化主题推荐成了此H5一大亮点。

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基于用户性格的“标签化”主题推荐,为大家呈现一个或许你不曾发现的自己,就像华为从“科技咖”化身“暖男”,每个人都有未曾被发现的另一面。通过主题推荐,巧妙将用户从情感共鸣连接到产品,为品牌进行导流,心灵历程的共鸣和结尾的惊喜成为触发用户好感度的连接器。此外,H5走心的文案和故事的演绎、场景的描绘也都恰到好处,主观上刺激用户在社交平台分享传播。

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3、倡导用户个性表达彰显品牌个性
目前主题应用繁多,同质化严重,做到有温度更不容易。华为主题将手机主题回归到用户表达个性的属性上,以“世界末日”之名,通过场景化的情感渗透引导用户完成对隐藏个性的探索,由“帮用户选”进化为“由用户选”,这也是华为主题秉承“个性彰显”所推崇的。
此次华为主题借助818五周年庆契机,推出该款H5,不仅从主观上拉近了与用户的深度互动,吸引用户从了解用户开始;此外也在一定程度上间接为华为主题的品牌调性提升带来更多空间,走心的营销首先要从“心”开始。或许,华为主题更希望通过这支H5,倡导用户更好地去玩转个性、表达自我。
无论在什么时候,请坚信与众不同的珍贵,这个世界给你太多世俗的定义,别忘了常常赞美和表达自己,从对世界充满好奇的孩子成长为有趣的大人。

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