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[其他] OPPO手机语录:美因苛求,我们只想专注做好一部手机

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发表于 2016-3-17 18:02:36 | 显示全部楼层 |阅读模式
    2016年3·15前夕,中国消费者报社与工业和信息化部电子科学技术情报研究所网络舆情中心发布了《手机品牌满意度排行榜(2015.12.3-2016.3.11)》。榜单显示,排名第一的手机品牌是苹果,其次分别为OPPO、小米、vivo、三星。在手机品牌满意度前五名当中有三个是本土品牌。国内手机市场曾经几乎是外资品牌的天下,而本土手机品牌则一直都被冠以低端的名号。不过进入到智能手机时代,手机快速迭代,市场迅速发展,为本土品牌带来了全新的发展机遇。消费者对于本土品牌手机的关注度、满意度得到了大幅提升。
满意度的提升离不开对消费者需求的敏锐洞察和踏实严谨的研发创新。在OPPO成立的10余年来,每一款产品的创新功能配置和精致的产品设计,都努力做到带给消费者惊艳的感觉和体验。
    3月17日,伴随着OPPO又一款新产品——R9的上市,OPPO升级的企业品牌理念“美因苛求”随之发布。那么,如何理解美因苛求?简单来说就是OPPO的美,无关天赋,只因苛求,OPPO追求纯粹和专注,追求极致的精美。OPPO为何在此时提出这样的概念?又是如何身体力行的呢?

追求极致的美,做到绝对的付出
    对于美,每个人都有不同的定义和标准。在OPPO看来,美不是单纯的外表漂亮,不是简单的配置堆砌,不是跟风复制的盲目追求。极致的美,是坚持用纯粹和专注的态度雕琢产品,只做令人惊艳、信赖的手机。“打造伟大产品”,这是OPPO的前进源动力。
    此次发布的OPPO R9,设计理念来源于雪峰。其中一个产品亮点是凝光腰线,拿在手上,无论如何翻转,光总是稳稳地停留在腰线上,后盖部分则像隐形一般藏匿不见。静心凝视这道光芒,会感觉开启一扇感官的窗口,让视觉、听觉、触觉、想象、回忆和喜悦都被调动起来。为了将凝光腰线做到极致,设计师们煞费脑筋,对腰线的造型、位置反复调试,并与众多用户沟通手感与观感;金属材质一选再选,15种金色和28种玫瑰金配色方案不断调试,最终,经过一个半月的时间,上百次的调整与修改,设计师们终于得到了最自然的“雪峰光芒”。
如果说2008年5月OPPO首款“笑脸手机”A103是漂亮的产品,那8年的历练让OPPO在艺术进阶的道路上执著严苛、精雕细琢:用一颗深入、踏实的心苛求美的极致,不断创作出具有活泼生命力的手机作品,让每一款产品都带给年轻消费者观感、触感以及使用感受上的愉悦体验,实现自然设计、现代工艺及体验之美的自然平衡。
回顾OPPO的发展历程,36个月挑战更快更安全的充电方案,13个月实现电动旋转摄像头,28个月让自拍美得更自然,28个月对工业设计的极致追求,千百次测试打造细腻好手感,苛求极致是OPPO的执念。既然定下了追求完美的目标,就要在这个领域将极致的精神发挥到淋漓尽致。

“苛求”源自工匠精神,为消费者打造至美生活体验
“美因苛求”与政府工作报告中的“工匠精神”不谋而合。全国政协副主席、科技部部长万钢先生这样理解工匠精神:“工匠精神实际上是一种敬业精神,就是对每个人所从事的工作锲而不舍,    对质量的要求不断提升,在每一个工作岗位上的每一件事都不能放松。另外,创新也是工匠精神的一种延伸。”

    OPPO的“美因苛求”则是以消费者为结果导向,本本分分地为消费者打造更多更优秀的产品。这也是OPPO在不断创新和发展过程中沉淀的思考。
2011年8月OPPO推出的第一款智能手机。虽然做工不错,但体积大导致用户接受度不高。为了让手机更轻便,结构部自发成立轻薄化小组,厚度直指当时业内最薄的6.8mm。“结构部108人,用我们108人总共800年工龄的功力,一定可以做成这件事!”2012年6月,当时全球最薄的6.65mm的Finder上市,为后来智能手机行业发展趋势和制造业的提升带来新的启发。以消费者需求为导向,OPPO是这样说的,也是这样做的,在闪充、拍照技术上大量的研发投入,正是为了满足年轻人喜欢分享的社交应用习惯。一些看似与销售额、业绩、市场排名不相干的投入,在OPPO看来,都是实现创新用户体验的重要依据。

    本次发布的OPPO R9,实现VOOC闪充技术,给用户提供了更好的充电体验;独家定制的臻美摄像头,画质更细腻,色彩还原更真实,给用户带来自然好看的自拍照;尝试了15种金色和28种玫瑰金配色方案,最终实现高质感配色;重新定义了超窄边框,满足用户对大屏手机的苛刻审美要求……“美因苛求”在R9产品上得到诠释。

“美因苛求”是OPPO的基因、品格和态度,既是品牌理念的高度凝练,又是企业精神的持久指导。与其说OPPO在制造一部手机,不如说OPPO是在创作一件艺术品,2000多人的研发团队不惜耗费大量的时间和高昂的成本,对产品品质、工艺精益求精、让设计美感,前沿科技与用户需求完美结合,让OPPO的苛求与坚持成为促进企业发展的内生动力。十几年来,OPPO通过精美的外观设计、高品质的产品和差异化的定位,改变了一部分用户对于国产手机的印象,也促进了整个国产手机行业的共同发展。优异的市场表现(2015年年销量5000万台;手机出货量全球第八<trendforce数据>)、良好的用户口碑,创新性技术实力让OPPO可以自信地将“美因苛求”这个品牌理念呈现给广大的消费者、用户群体及合作伙伴。
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